Новые правила почтового ящика
Доставляемость электронной почты постоянно развивается. В 2025 году основные провайдеры почтовых ящиков, такие как Gmail и Yahoo, еще больше ужесточили свои ограничения. Уже недостаточно просто нажать «отправить» и надеяться на лучшее. Вам нужна стратегия, учитывающая техническую аутентификацию, вовлечение пользователей и качество контента.
Аутентификация обязательна
Если вы не настроили SPF, DKIM и DMARC, ваши электронные письма, скорее всего, будут попадать в спам. Это больше не является обязательным. Google и Yahoo теперь требуют, чтобы отправители массовых рассылок имели эти протоколы. Без них репутация вашего домена будет падать каждый раз, когда вы отправляете кампанию.
- SPF (структура политики отправителей):Указывает, каким IP-адресам разрешено отправлять электронную почту от имени вашего домена.
- DKIM (почта, идентифицированная DomainKeys):Добавляет цифровую подпись к вашим электронным письмам, проверяя, что они не были изменены при передаче.
- DMARC (Аутентификация сообщений, отчетность и соответствие на основе домена):Сообщает принимающим серверам, что делать, если электронное письмо не проходит проверку SPF или DKIM.
Вовлеченность имеет большее значение, чем когда-либо
Интернет-провайдеры следят за тем, как пользователи взаимодействуют с вашей электронной почтой. Высокий процент открытий и ответов свидетельствует о хорошей репутации. И наоборот, если пользователи игнорируют ваши электронные письма, удаляют их, не открывая, или помечают как спам, ваша доставляемость пострадает.
Как повысить вовлеченность
Чтобы поддерживать высокий уровень вовлеченности, сосредоточьтесь на отправке релевантного контента нужным людям. Сегментируйте свой список на основе поведения и предпочтений пользователей. Используйте персонализированную тему письма, чтобы привлечь внимание. И самое главное, регулярно очищайте свой список, чтобы удалять неактивных подписчиков, которые снижают ваши показатели.
Роль ИИ в фильтрации
Поставщики почтовых ящиков используют все более сложные модели искусственного интеллекта для фильтрации спама. Эти модели анализируют тысячи сигналов, от формулировки вашего электронного письма до репутации включенных вами ссылок. Чтобы оставаться впереди, вам необходимо обеспечить высокое качество и актуальность вашего контента. Избегайте слов-триггеров, содержащих спам, используйте оптимальное соотношение текста и изображения и всегда проверяйте свои электронные письма перед отправкой.
Заключение
Реализация в 2025 году – это вопрос доверия. Подтвердив подлинность своего домена, поддерживая высокую вовлеченность и адаптируясь к новым технологиям фильтрации, вы можете быть уверены, что ваши электронные письма попадут туда, где им место: в почтовый ящик.
Связанные теги
