Por que suas taxas de abertura caíram em novembro (e como consertar)

A crise de novembro

Muitos profissionais de marketing entram em pânico ao verem suas métricas caírem em novembro. Antes de culpar seu conteúdo, considere o meio ambiente.

1. Saturação da caixa de entrada

O volume está no máximo de todos os tempos. Seus assinantes estão recebendo 50% mais e-mails do que o normal. É mais difícil chamar atenção.

2. Filtragem Agressiva

Os ISPs reforçam seus filtros em antecipação ao spam nos feriados. E-mails legítimos muitas vezes ficam presos no fogo cruzado.

3. Fadiga

Os usuários estão guardando sua atenção (e carteiras) para a Black Friday. Eles podem estar ignorando e-mails promocionais até que os grandes negócios acabem.

A correção

• Reenviar para quem não abriu:Mude a linha de assunto e tente novamente 48 horas depois.
• Verifique sua tecnologia:Certifique-se de que seus registros DKIM e SPF não foram quebrados.
• Foco no valor:Envie um e-mail útil e não promocional para quebrar o padrão de 'Compre, Compre, Compre'.
• Limpe sua lista:Não podemos dizer isso o suficiente. Remova o peso morto para aumentar sua pontuação de remetente.