La porta d'accesso ai tuoi contenuti
La riga dell'oggetto è la prima cosa che vedono i tuoi destinatari. Se non attira la loro attenzione, la tua email non verrà aperta, non importa quanto sia bello il contenuto all'interno. Ecco 10 suggerimenti per aiutarti a scrivere righe di oggetto che convertono.
1. Sii breve
I dispositivi mobili interrompono le lunghe righe dell'oggetto. Punta a 40 caratteri o meno per garantire che il tuo messaggio sia completamente visibile su tutti gli schermi.
2. Crea curiosità
Fai in modo che si chiedano cosa c'è dentro. Domande e teaser funzionano bene. Ad esempio: "Non ci crederai..." oppure "Stai commettendo questo errore?"
3. Usa gli emoji (saggiamente)
Gli emoji possono aumentare i tassi di apertura aggiungendo interesse visivo e trasmettendo emozioni. Tuttavia, non esagerare. Di solito sono sufficienti uno o due emoji rilevanti.
4. Personalizzalo
L'utilizzo del nome del destinatario nella riga dell'oggetto può aumentare i tassi di apertura del 26%. Ma vai oltre il nome: fai riferimento alla loro posizione, agli acquisti passati o agli interessi.
5. Usa parole potenti
Parole come "Urgente", "Esclusivo", "Gratuito" e "Per un periodo limitato" innescano una risposta psicologica e incoraggiano l'azione.
6. Evita i trigger di spam
Stai lontano da tutto maiuscolo, eccessivi punti esclamativi e parole come "Contanti", "Garanzia" o "Esente da rischi". Questi possono attivare i filtri antispam.
7. Crea urgenza
Date loro un motivo per aprire adesso. Le scadenze e la scarsità sono potenti motivatori. Esempio: 'Ultima possibilità di risparmiare il 50%'.
8. Sii onesto
Non usare il clickbait. La riga dell'oggetto dovrebbe riflettere accuratamente il contenuto dell'e-mail. Gli oggetti fuorvianti danneggiano la fiducia e aumentano i tassi di annullamento dell'iscrizione.
9. Test A/B
Non indovinare mai. Prova diverse linee tematiche per vedere cosa risuona con il tuo pubblico. La maggior parte delle piattaforme di posta elettronica semplifica questa operazione.
10. Utilizza il testo dell'intestazione
Il preheader è lo snippet di testo che appare accanto o sotto la riga dell'oggetto. Usalo per espandere la riga dell'oggetto e fornire più contesto.
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