La passerelle vers votre contenu
La ligne d'objet est la première chose que voient vos destinataires. S’il n’attire pas leur attention, votre e-mail ne sera pas ouvert, quelle que soit la qualité de son contenu. Voici 10 conseils pour vous aider à rédiger des lignes d’objet qui convertissent.
1. Soyez bref
Les appareils mobiles coupent les longues lignes d’objet. Visez 40 caractères ou moins pour vous assurer que votre message est entièrement visible sur tous les écrans.
2. Créer de la curiosité
Faites-leur se demander ce qu'il y a à l'intérieur. Les questions et les teasers fonctionnent bien. Par exemple : « Vous ne croirez pas cela… » ou « Faites-vous cette erreur ? »
3. Utilisez les émojis (à bon escient)
Les émojis peuvent augmenter les taux d'ouverture en ajoutant un intérêt visuel et en transmettant des émotions. Cependant, n'en faites pas trop. Un ou deux emojis pertinents suffisent généralement.
4. Personnalisez-le
L'utilisation du nom du destinataire dans la ligne d'objet peut augmenter les taux d'ouverture de 26 %. Mais allez au-delà du nom : faites référence à leur emplacement, à leurs achats passés ou à leurs intérêts.
5. Utilisez des mots puissants
Des mots comme « Urgent », « Exclusif », « Gratuit » et « Durée limitée » déclenchent une réponse psychologique et encouragent l’action.
6. Évitez les déclencheurs de spam
Évitez les majuscules, les points d'exclamation excessifs et les mots comme « Cash », « Garantie » ou « Sans risque ». Ceux-ci peuvent déclencher des filtres anti-spam.
7. Créer une urgence
Donnez-leur une raison d'ouvrir maintenant. Les délais et la rareté sont de puissants facteurs de motivation. Exemple : « Dernière chance d'économiser 50 % ».
8. Soyez honnête
N'utilisez pas d'appâts à clics. Votre ligne d'objet doit refléter fidèlement le contenu de l'e-mail. Les lignes d'objet trompeuses nuisent à la confiance et augmentent les taux de désabonnement.
9. Tests A/B
Ne devinez jamais. Testez différentes lignes d'objet pour voir ce qui résonne auprès de votre public. La plupart des plateformes de messagerie facilitent cette tâche.
10. Utiliser le texte de pré-en-tête
Le pré-en-tête est l'extrait de texte qui apparaît à côté ou en dessous de la ligne d'objet. Utilisez-le pour développer votre ligne d'objet et fournir plus de contexte.
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