Die neuen Regeln für den Posteingang
Die Zustellbarkeit von E-Mails entwickelt sich ständig weiter. Im Jahr 2025 haben die großen Posteingangsanbieter wie Gmail und Yahoo ihre Beschränkungen noch weiter verschärft. Es reicht nicht mehr aus, nur auf „Senden“ zu klicken und auf das Beste zu hoffen. Sie benötigen eine Strategie, die technische Authentifizierung, Benutzereinbindung und Inhaltsqualität berücksichtigt.
Die Authentifizierung ist obligatorisch
Wenn Sie SPF, DKIM und DMARC nicht eingerichtet haben, landen Ihre E-Mails wahrscheinlich im Spam. Es ist nicht mehr optional. Google und Yahoo verlangen jetzt von Massenversendern, dass diese Protokolle vorhanden sind. Ohne sie wird die Reputation Ihrer Domain jedes Mal beeinträchtigt, wenn Sie eine Kampagne versenden.
- SPF (Sender Policy Framework):Gibt an, welche IP-Adressen im Namen Ihrer Domain E-Mails senden dürfen.
- DKIM (DomainKeys Identified Mail):Fügt Ihren E-Mails eine digitale Signatur hinzu und stellt sicher, dass sie während der Übertragung nicht verändert wurden.
- DMARC (Domänenbasierte Nachrichtenauthentifizierung, Berichterstattung und Konformität):Teilt empfangenden Servern mit, was zu tun ist, wenn eine E-Mail die SPF- oder DKIM-Prüfungen nicht besteht.
Engagement ist wichtiger denn je
ISPs untersuchen, wie Benutzer mit Ihren E-Mails interagieren. Hohe Öffnungsraten und Antworten signalisieren einen guten Ruf. Wenn umgekehrt Benutzer Ihre E-Mails ignorieren, sie löschen, ohne sie zu öffnen, oder sie als Spam markieren, wird Ihre Zustellbarkeit beeinträchtigt.
So steigern Sie das Engagement
Um Ihre Engagement-Raten hoch zu halten, konzentrieren Sie sich darauf, relevante Inhalte an die richtigen Personen zu senden. Segmentieren Sie Ihre Liste nach Benutzerverhalten und -präferenzen. Verwenden Sie personalisierte Betreffzeilen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Und was am wichtigsten ist: Bereinigen Sie Ihre Liste regelmäßig, um inaktive Abonnenten zu entfernen, die Ihre Kennzahlen beeinträchtigen.
Die Rolle der KI beim Filtern
Posteingangsanbieter nutzen immer ausgefeiltere KI-Modelle, um Spam zu filtern. Diese Modelle analysieren Tausende von Signalen, vom Wortlaut Ihrer E-Mail bis zur Reputation der von Ihnen eingefügten Links. Um an der Spitze zu bleiben, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte hochwertig und relevant sind. Vermeiden Sie Spam-Triggerwörter, verwenden Sie ein gesundes Text-Bild-Verhältnis und testen Sie Ihre E-Mails immer, bevor Sie sie senden.
Abschluss
Bei der Zustellbarkeit im Jahr 2025 geht es um Vertrauen. Indem Sie Ihre Domain authentifizieren, ein hohes Engagement aufrechterhalten und sich an neue Filtertechnologien anpassen, können Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mails dort landen, wo sie hingehören: im Posteingang.
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